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Opinion rss

l'expertise d'un soudeur peut être utilisée sur un site Internet

Et si votre prochain expert communicant-SEO était soudeur chaudronnier ?

La nécessité de disposer d’un site Internet extrêmement bien référencé sur les moteurs de recherche n’échappe plus à aucun communicant (si vous ne vous reconnaissez pas, posez-vous de sérieuses questions). Pourtant, le SEO (search engine optimisation) est longtemps demeuré le territoire obscur de techniciens ultra spécialisés : au delà des approches en apparence complexes de… Lire la suite ›

Les sites Internet n’ont-ils aucun intérêt pour les entreprises ?

Dans votre agence ou entreprise, entendez-vous souvent : Je n’ai pas payé les employés ce mois-ci, l’informatique n’a pas validé le logiciel de compta On n’a pas installé la chaine de production dans le nouveau bâtiment, l’architecte n’est pas satisfait de la forme des clés On n’a pas envoyé les factures aux clients ce trimestre… Lire la suite ›

Portrait Warren Buffet auteur de "il faut 20 ans pour construire une réputation et seulement 5 minutes pour la détruire"

Gestion de crise n’est pas gestion de la réputation

Il y a quelques semaines, notre tweetchat « Communication corporate et gestion de la réputation 2.0 » avait révélé une forte corrélation dans l’esprit des entreprises entre gestion de la réputation et gestion de crise. Ou plutôt un faible intérêt pour la réputation en dehors du contexte d’une menace. Une révélation préoccupante mais sans surprise si l’on… Lire la suite ›

Publicité Facebook : la fin du push ?

Quelques mois seulement après que Strata annonce (de manière stupéfiante) que 89% des agences projetaient d’utiliser Facebook pour les campagnes marketing de leurs clients, une pluie de mauvaises nouvelles s’abat sur le modèle publicitaire du mégalithe social. Après le retentissant retrait des campagnes publicitaires Facebook par GM, une série d’études et de témoignages vient confirmer… Lire la suite ›

But et ROI d’un communiqué en ligne (2/2)

Hier, je comparais deux études donnant une vision différente de l’avenir du communiqué de presse et me livrais à une comparaison de la valeur respective de la publication de contenu en ligne et de la discussion sur les médias sociaux. Et concluais sur la promesse d’étudier le retour sur investissement du communiqué enrichi. Re-précisons que… Lire la suite ›

Sources d'informations des journalistes, médias sociaux en tête

But et ROI d’un communiqué en ligne (1/2)

Une question récurrente – et un tantinet irritante – concernant les communiqués en ligne est celle du retour sur investissement lié à leur publication. Irritante parce que, le plus souvent, Retour Sur Investissement veut plutôt dire « recherche d’une métrique magique permettant de démontrer la valeur de son travail ». La valeur d’un communiqué en ligne est… Lire la suite ›

La force tranquille du long-terme 2.0

Aujourd’hui, nul expert ne met plus en doute que la réputation impacte bien plus fortement l’activité et le chiffre d’affaire que tout autre caractéristique d’une entreprise. Que ce soit par sa capacité accrue à recruter et conserver les meilleurs candidats, à emprunter aux meilleurs taux ou à vendre beaucoup plus facilement des produits de qualité… Lire la suite ›

Internet détruit notre cerveau et notre efficacité

Comment les réseaux sociaux diluent votre efficacité en ligne

Qui se souvient de La cigale et la fourmi et des Trois petits cochons ? Ces deux fables morales relient votre sérieux à votre viabilité. Et s’appliquent particulièrement bien aux entreprise et à leur utilisation des médias sociaux. Pour illustrer ma propre morale dans cet article, je m’appuie sur cette infographie très intéressante. Ici, l’idée… Lire la suite ›

Un site Internet au centre de la stratégie de communication Web

Agences, avez-vous toujours un rôle à jouer dans la communication Web ?

Non, non, je ne cherche pas la provocation. Ou peut être juste un petit peu 😉 Lors d’une récente interview sur les contenus, communautés et RP 2.0, on m’a demandé comment les RP pourraient évoluer, et j’y ai répondu qu’elles pourraient disparaître sous leur forme actuelle. Et dans Bientôt l’âge d’or des Agences RP ?,… Lire la suite ›

Chemise à fleur

I am not a number

Quel est l’intérêt pour une entreprise de mesurer l’influence d’une personne sur Internet – si tant est que cette mesure soit techniquement possible ? J’ai déjà évoqué mes doutes sur la pertinence de cette approche de mesure automatisée de l’influence il y a quelques mois mais quelques nouveautés m’incitent à rajouter quelques mots: Pièce à… Lire la suite ›