Marketing 
Pas de (communication) mobile ? C’est un crime !
[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Qui ressent une somptueuse ironie dans cette image ? Moi, je l’avoue. Ce qui est plus révélateur des cheveux blancs qui naissent sur mes tempes que d’un sens de l’humour développé. Le mobile est aujourd’hui partout. Ce photographe américain (Cliff Grasmick… Lire la suite ›
Quand le marketing de contenu remplace le marketing traditionnel dans les grands groupes
Un an après 1000 suppressions de postes marketing chez Procter & Gamble, Unilever vient à son tour d’annoncer une réduction d’effectif de 800 marketeurs. Et selon cette analyse Adage, Pepsico et Coca-Cola pourraient suivre rapidement. Ce serrage de ceinture, qui touche autant les agences employées par ces grands groupes que les employés, impacte particulièrement les… Lire la suite ›
Un lien dans mon communiqué ? Oh my Google !
Il y a quelques semaines, alors que nous gambadions gaiement entre mouflons et coquillages estivaux, Google lança dans la mare « communication en ligne » un lourd pavé qui éclaboussa et provoqua l’ire des référenceurs du monde entier. Ce pavé concerne les RP au premier chef puisqu’il paraît pénaliser les communiqués contenant des liens ! Mais ne… Lire la suite ›
Un livre blanc collaboratif sur la communication d’influence
Pour PR•ROOMS, chaque publication de livre blanc est une occasion de réjouissance et un moment exaltant. Non seulement notre petit dernier ne fait pas exception à la règle mais il y rajoute le plaisir immense d’avoir pu collaborer avec 5 experts que nous avons réunis afin de ne pas livrer uniquement notre vision d’un aspect… Lire la suite ›
Habemus Metrum. Nouveaux standards de mesure pour la communication sociale.
Un conclave de plus de 2 ans, rien moins que ça, aura été nécessaire à une coalition d’experts pour déboucher sur une version finalisée d’un document de standardisation de la mesure de la communication sur les médias sociaux. Le conclave en question a regroupé entreprises, agences et associations industrielles (parmi lesquelles figurent l’AMEC et des… Lire la suite ›
Publireportage, native advertising et stratégie de contenu
Publireportage et native advertising ont-il une place dans votre marketing de contenu ? Dans une nouvelle vidéo didactique consacrée aux règles de bonne conduite en publireportage et native advertising (ci-dessous), Matt Cutts, ambassadeur extraordinaire himself, confirme une fois de plus l’amour de Google pour le contenu de qualité. Si le toutou est le meilleur ami… Lire la suite ›
7 recommandations éprouvées pour décupler l’impact de vos communiqués
En servant de nouveaux objectifs, le communiqué 2.0 bouscule aussi quelques traditions dans sa rédaction et son utilisation. Voici donc 7 recommandations qui font toute la différence dans l’efficacité du communiqué. 7 règles simples. 7 meilleures pratiques éprouvées qui ont conduit nos utilisateurs à une augmentation globale de la visibilité de leur RP de 1000%… Lire la suite ›
Pourquoi utiliser l’AVE en ligne fait perdre des budgets !
L’AVE, supposé mesurer l’équivalent publicitaire d’une publication issue des RP, a suscité en son temps des débats plus que houleux. Et depuis 2010, toutes les associations professionnelles de RP condamnent formellement son usage. A la source du conflit, les points de vue opposés des experts de la mesure et des professionnels sur le terrain :… Lire la suite ›
Confiance et marketing de contenu
Le risque de vol d’information est une des inquiétudes qui reviennent régulièrement s’opposer au principe du marketing de contenu. Créer un ebook, un webinar ou toute autre forme d’information pour le/la voir disparaître entre les mains d’un grigou malintentionné représente un sérieux frein à l’adoption pour de nombreuses entreprises dont la culture remonte à une… Lire la suite ›
Facebook nuit-il au marketing de contenu ?
Le « contenu » a-t-il connu son heure de gloire sur Facebook ? Au delà du fait que le terme lui-même a peut-être été employé pour designer une variété trop grande (pour son propre bien) de supports de communication, une menace beaucoup plus grande s’abat aujourd’hui sur le royaume enchanté qui devait transformer le marketing et la… Lire la suite ›
L'Entreprise Média 